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Warum wir bei Social Media Paid und Organic nicht mehr getrennt denken.
Viele Unternehmen behandeln organische Inhalte und Paid-Kampagnen noch immer wie zwei getrennte Paar Schuhe. Aus unserer Sicht verschenkt man damit jedoch enormes Potenzial. Denn Nutzer:innen unterscheiden nicht zwischen »organisch« und »paid«. Genau deshalb denken wir beides in unseren Kampagnen konsequent zusammen – und zwar von Anfang an.
Jeanine Müller
Beworben. Angenommen. Gewachsen.
Wie ich als Modemarketing-Studentin in einer Kommunikationsagentur gelandet bin und warum ein Weg nicht geradlinig sein muss.
Elin Dieckmann
Unsere Büroeröffnung in Leipzig: Ein Abend mit Wirkung durch Verbundenheit
Unsere Büroeröffnung in Leipzig. Draußen Winter, drinnen: Energie. Diese besondere Mischung aus »Wir kennen uns schon ewig« und »Spannend, wer du wohl bist«. 140 Gäste aus Politik, Wirtschaft, Wissenschaft, Kultur und Gesellschaft – plus Kund:innen aus Leipzig und Dresden. Und mittendrin wir: OK. Mit einem neuen Standort. Und einer ziemlich klaren Haltung.
Romy Müller
Purpose-Driven Events: Warum Veranstaltungen 2026 Haltung brauchen
2026 markiert einen Wendepunkt für die Eventbranche. Die Zeiten standardisierter Eventformate, austauschbarer Eventdramaturgien und Erfolgsmessungen anhand der Größe eines Events sind vorbei. Veranstaltungen werden nicht mehr danach bewertet, wie groß sie sind – sondern danach, wie relevant sie sich für die Gäste anfühlen. Teilnehmer:innen, insbesondere die Generation Z, erwarten heute Events, die sinnstiftend, personalisiert und authentisch sind. Kurz: Events mit Purpose
Alberta Seefeld
Zwischen Hype und Realität: Influencer Marketing
Influencer Marketing hat sich in den vergangenen Jahren von einer Nische zu einem festen Bestandteil moderner Kommunikationsstrategien entwickelt. Immer mehr Marken setzen auf Social-Media-Persönlichkeiten, um Produkte oder Botschaften authentisch in ihre Zielgruppe zu tragen. Doch wo Chancen sind, lauern auch Herausforderungen. Zeit, das Thema differenziert zu betrachten. Was ist Influencer Marketing eigentlich – und warum ist es so erfolgreich? Beim Influencer Marketing nu
Christopher Feindor
Mediamix 2025: So gelingt die optimale Kampagnenplanung
Die Anforderungen an erfolgreiche Marketingkampagnen haben sich auch 2025 weiterentwickelt. Digitale und datenbasierte Kanäle gewinnen weiterhin an Bedeutung. Doch wie stellt man den idealen Mediamix zusammen? Welche Rolle spielen Zielgruppenanalyse, Digital out of Home und Social Media? Und wie verändert sich das Verhältnis zwischen Markenbildung und Performance? Wir geben einen Überblick. 1. Der erste Schritt: Zielgruppenanalyse als wichtiges Fundament Bevor ein Media
Christopher Feindor
Gemeinsam besser denken: Was gute Workshops ausmacht
Richtig eingesetzt und gut vorbereitet, sind Workshops ein absolutes Power-Tool bei der Lösung verschiedenster kommunikativer Herausforderungen. Wir zeigen euch heute, welche Arten von Workshops es gibt, und teilen unsere besten Tipps für Vorbereitung und Durchführung mit euch.
Katharina Klemm
KI in der Suchmaschinenoptimierung: Chancen, Grenzen und klare Fakten
Künstliche Intelligenzen sind aus der digitalen Welt nicht mehr wegzudenken – sie verändern Prozesse, inspirieren zu neuen Ideen und bieten spannende Impulse, auch im Bereich der Suchmaschinenoptimierung. Dabei entstehen viele neue Anwendungsfelder – aber auch einige Missverständnisse.
Lisa Kreher
Unsere besten Tipps für ein gelungenes Webinar
Live-Webinare bieten viele Chancen – wollen aber auch gut vorbereitet sein. In diesem Beitrag verraten wir euch unsere wichtigsten Learnings aus unserer eigenen Webinar-Praxis.
Lisa Kreher
Dream Wedding: Von der Idee zum Eventkonzept in 5 Schritten
Ein Eventkonzept bildet die Grundlage für die Umsetzung einer erfolgreichen Veranstaltung. Wir erklären euch am Beispiel einer Hochzeit, wie ein gelungenes Konzept entsteht.
Alberta Seefeld
Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG): Wir klären die wichtigsten Fragen
Im Zuge des Barrierefreiheitsstärkungsgesetzes (BFSG) müssen viele Unternehmen Änderungen an ihren Websites vornehmen.
Christian Menzel
KI News 2025: Von der Prognose zur Realität – jetzt zählt strategisches Handeln
KI wird vom Trend zum Alltag in immer mehr Unternehmen. Doch das Jahr 2025 bringt entscheidende Veränderungen mit sich. Wir geben euch...
Lisa Kreher
Marketing Trends 2025 aus unseren Units: Das ist top – und das hat ausgedient (Teil 2)
Wir fragen, unsere Unit-Leiter:innen antworten: Welche Trends kommen, welche gehen? Teil 2 unserer Reihe mit den Units Design, Digital Business und PR. Neues Jahr, neue Trends in der Kommunikation! Was ist 2025 in Marketing und Werbung angesagt? Womit können Kommunikationsverantwortliche punkten? Und welcher Trend hat seine besten Zeiten bereits hinter sich? Das haben wir die Head ofs unserer sechs Units hier bei Oberüber Karger gefragt. Und als Bonus haben sie uns noch verra
Kirsten Petzold
Trends 2025 aus unseren Units: Das ist top – und das hat ausgedient (Teil 1)
Wir fragen, unsere Unit-Leiter:innen antworten: Welche Trends kommen, welche gehen? Teil 1 unserer Reihe mit den Units Strategie & Beratung, Event sowie Digital Development. Neues Jahr, neue Trends in der Kommunikation! Was ist 2025 in Marketing und Werbung angesagt? Womit können Kommunikationsverantwortliche punkten? Und welcher Trend hat seine besten Zeiten bereits hinter sich? Das haben wir die Head ofs unserer sechs Units hier bei Oberüber Karger gefragt. Und als Bonus ha
Kirsten Petzold
Social Media und Klima: Wie klimaschädlich ist unsere Online-Welt?
Die Digitalisierung bringt viele Vorteile mit sich, aber auch Herausforderungen, die oft übersehen werden. Einer dieser Aspekte ist der Klima-Fußabdruck von Social Media. Die unsichtbare Klimabilanz von Social Media Die Nutzung von sozialen Netzwerken ist mit erheblichen CO2-Emissionen verbunden – das mag auf den ersten Blick überraschen. Doch hinter jedem Post, jedem Video und jeder Story steckt eine komplexe Infrastruktur aus Servern, Netzwerken und Geräten, die Strom ve
Jeanine Müller
Die Kunst des Storytellings: Emotionen wecken und Botschaften verankern
Im Marketing geht es heutzutage nicht mehr darum, plump zu verkaufen. Mitreißende Geschichten sind gefragt, um Menschen für eine Marke und ihre Produkte zu begeistern. Kurzum: die Kunst des Storytellings. Wir verraten, wie es geht. Storytelling ist nicht nur eine Erzähltechnik. Es ist eine Kunst, mit der Zuhörer:innen und Zielpublikum nicht nur informiert, sondern auch emotional berührt werden können. Im Zeitalter der Informationsflut und der Digitalisierung aller Daten ist e
Lisa Kreher
»Kein Event ist standardisiert – jedes ist einzigartig und individuell«
Ein eindrucksvolles Event zu planen, ist ein kreatives Projekt – bei dem mitunter die ein oder andere Herausforderung warten kann. Im...
Alexandros Sakellariou
7 Must-haves für eine effektive Unternehmenswebsite
Die Website ist das Aushängeschild eines Unternehmens – ohne sie geht nichts mehr. Aber worauf kommt es an, wenn man sie effektiv gestalten will? Wir verraten es euch! Die Unternehmenswebsite ist oft das Erste, das potenzielle Kund:innen von einer Firma sehen. Wenn die Seite gut gemacht ist, kann sie helfen, Vertrauen zu stärken, das Image zu verbessern und den Umsatz zu steigern. Doch was macht eine Unternehmenswebsite effektiv? Wir verraten sieben Dinge, die ihren Erfolg be
Jeanine Müller
Nachhaltigkeit im Unternehmen: Gamechanger oder Greenwashing?
Wir zeigen euch, wie ihr Nachhaltigkeitsinitiativen in eurem Unternehmen umsetzen, gut kommunizieren und so ökonomisches, ökologisches und soziales Handeln in Einklang bringen könnt. In einer Zeit, in der der Klimawandel zunehmend Auswirkungen auf unseren Alltag hat, ist das Thema Nachhaltigkeit sowohl für Einzelpersonen als auch für Unternehmen von großer Bedeutung. Es entsteht ein wachsendes Bewusstsein dafür, langfristige Strategien zu entwickeln, um den Klimawandel so gut
Alexandros Sakellariou
3 Top-Trends für euer E-Mail-Marketing
E-Mail-Marketing ist mehr als nur Newsletter versenden! Wir zeigen euch, dank welcher Trends eure Mailings noch wirksamer und effizienter werden. E-Mail-Marketing – ist das nicht ein Trend von vor 25 Jahren?! Schon lange, bevor es reichweitenstarke Social-Media-Plattformen mit ihren immer neuen Content-Formaten gab, landete sie regelmäßig in unserem Posteingang: die gute alte E-Mail. Zwar haben in den vergangenen Jahren andere Marketingformen wie Performance-, Affiliate- oder
Kirsten Petzold
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