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Viele Unternehmen behandeln organische Inhalte und Paid-Kampagnen noch immer wie zwei getrennte Paar Schuhe. Aus unserer Sicht verschenkt man damit jedoch enormes Potenzial. Denn Nutzer:innen unterscheiden nicht zwischen »organisch« und »paid«. Genau deshalb denken wir beides in unseren Kampagnen konsequent zusammen – und zwar von Anfang an.

Unsere Büroeröffnung in Leipzig. Draußen Winter, drinnen: Energie. Diese besondere Mischung aus »Wir kennen uns schon ewig« und »Spannend, wer du wohl bist«. 140 Gäste aus Politik, Wirtschaft, Wissenschaft, Kultur und Gesellschaft – plus Kund:innen aus Leipzig und Dresden. Und mittendrin wir: OK. Mit einem neuen Standort. Und einer ziemlich klaren Haltung.

Die Anforderungen an erfolgreiche Marketingkampagnen haben sich auch 2025 weiterentwickelt. Digitale und datenbasierte Kanäle gewinnen weiterhin an Bedeutung. Doch wie stellt man den idealen Mediamix zusammen? Welche Rolle spielen Zielgruppenanalyse, Digital out of Home und Social Media? Und wie verändert sich das Verhältnis zwischen Markenbildung und Performance? Wir geben einen Überblick. 1. Der erste Schritt: Zielgruppenanalyse als wichtiges Fundament Bevor ein Media

Wir fragen, unsere Unit-Leiter:innen antworten: Welche Trends kommen, welche gehen? Teil 2 unserer Reihe mit den Units Design, Digital Business und PR. Neues Jahr, neue Trends in der Kommunikation! Was ist 2025 in Marketing und Werbung angesagt? Womit können Kommunikationsverantwortliche punkten? Und welcher Trend hat seine besten Zeiten bereits hinter sich? Das haben wir die Head ofs unserer sechs Units hier bei Oberüber Karger gefragt. Und als Bonus haben sie uns noch verra

Wir fragen, unsere Unit-Leiter:innen antworten: Welche Trends kommen, welche gehen? Teil 1 unserer Reihe mit den Units Strategie & Beratung, Event sowie Digital Development. Neues Jahr, neue Trends in der Kommunikation! Was ist 2025 in Marketing und Werbung angesagt? Womit können Kommunikationsverantwortliche punkten? Und welcher Trend hat seine besten Zeiten bereits hinter sich? Das haben wir die Head ofs unserer sechs Units hier bei Oberüber Karger gefragt. Und als Bonus ha

Im Marketing geht es heutzutage nicht mehr darum, plump zu verkaufen. Mitreißende Geschichten sind gefragt, um Menschen für eine Marke und ihre Produkte zu begeistern. Kurzum: die Kunst des Storytellings. Wir verraten, wie es geht. Storytelling ist nicht nur eine Erzähltechnik. Es ist eine Kunst, mit der Zuhörer:innen und Zielpublikum nicht nur informiert, sondern auch emotional berührt werden können. Im Zeitalter der Informationsflut und der Digitalisierung aller Daten ist e

Das Marketing steht niemals still – das gilt auch für den Teilbereich der Arbeitgebermarkenbildung. Wir schauen uns die neuesten Trends an. New Work, agile Methoden, Remote-Arbeit – das sind nur einige der Schlagwörter, die in den vergangenen Jahren unsere Arbeitswelt bestimmt haben. Vieles ist im Umbruch, neue Wunschvorstellungen kristallisieren sich sowohl bei Arbeitnehmer:innen als auch Arbeitgeber:innen heraus. 9-to-5-Routine oder komplett flexible Arbeitszeiten? Feste Bü

Personal Branding ist in aller Munde. Wir erklären euch, was das ist, ob man unbedingt zur Marke werden muss und erläutern, wie gutes Personal Branding funktionieren kann. Aus allen Ecken und Enden der Marketing-Bubble schallt es: »Mach dich selbst zur Marke!« und »Ohne Personal Branding geht’s nicht mehr.« Wir erklären euch, was Personal Branding ist, geben euch eine Einschätzung, ob man unbedingt zur Marke werden muss und erläutern, wie gutes Personal Branding funktionieren

Wir erklären, was es mit Live-Recruiting auf sich hat, nehmen den Veranstaltungstrend unter die Lupe, testen selbst, was das Format kann und teilen unsere Learnings in einem späteren Blog-Update. Was ist Live-Recruiting? Mit Live-Recruiting ist die Ansprache potenzieller neuer Mitarbeiter:innen über einen Live-Stream gemeint. Ein neuer und kreativer Weg, um Menschen auf dein Unternehmen aufmerksam zu machen und gleichzeitig Bewerber:innen eine neue Möglichkeit zu bieten, den

Die Lage am Arbeitsmarkt spitzt sich auch 2023 weiter zu: Fachkräfte werden händeringend gesucht, unter anderem in den Bereichen Pflege, Erziehung und IT. Dass der Wind sich schon vor einiger Zeit gedreht hat und Arbeitnehmer:innen sich die Unternehmen aussuchen können, in denen sie arbeiten wollen, ist oft besprochen und hinlänglich bekannt. Eine schlecht laufende Personalbeschaffung kann demnach zum echten Risikofaktor für Unternehmen und Organisationen werden. Wie können A

»We want you.«, »And we want you, too!« – Zwei Sätze, die die aktuelle Situation am Arbeitsmarkt gut beschreiben. Der Bedarf von Unternehmen an qualifizierten Fachkräften steigt auch 2023. Bei immer weniger Fachpersonal heißt das: Der »War for Talents« geht in eine neue Runde. Die Arbeitslosenquote liegt Ende 2022 auf einem Rekordtief. Mit 5,3 Prozent gehen nahezu alle Menschen im erwerbstätigen Alter einer Beschäftigung nach. Eine ausweglose Situation für alle Arbeitgeber:in

Mitten im Herz, ins Gedächtnis eingebrannt, entfalten Bilder ihre visionäre Kraft. Der digitale Lebensraum wird von Menschen gestaltet, die sich gegenseitig inspirieren. Digital denken heißt auch digital kommunizieren. Und das auf Augenhöhe. Die Zeiten, als Werbung nur den Zweck hatte, »zu verkaufen«, sind vorbei. Heute geht es darum, Dialoge zu führen, gemeinsam Mehrwert zu generieren und Lösungen zu finden. Dafür benötigt man nur das richtige Team. Es geht also nicht mehr u

Strategien und Maßnahmen für Marken mit Haltung Markenführung? Ist doch einfach! Alle paar Jahre ein neues Logo entwickeln, mit fetzigem Claim versehen und das Corporate Design anpassen. Von außen betrachtet sieht es so einfach aus. Ist es aber nicht. Hinter jedem Entwicklungsschritt einer Marke stecken etliche verworfene und neu-aufgezogene Konzepte, detailorientierte Strategien und genau überdachte Positionierungsfelder. Vor keiner Marke der Welt macht der Fluss der Zeit ha

In fünf Schritten zur unverwechselbaren Arbeitgebermarke Beim Recruiting spielt der Einsatz einer individuellen Marke eine entscheidende Rolle. Warum das so ist, welche Maßnahmen OK nutzt, um passgenaues Personal zu rekrutieren und wie ein Unternehmen zu einer starken Arbeitgebermarke wird, erfahrt ihr hier. @goian Vom Unternehmen zur Marke Employer Branding bezeichnet eine strategische Maßnahme, die identitätsbasiert intern sowie extern ein wirksames Image eines Unternehmen