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Viele Unternehmen behandeln organische Inhalte und Paid-Kampagnen noch immer wie zwei getrennte Paar Schuhe. Aus unserer Sicht verschenkt man damit jedoch enormes Potenzial. Denn Nutzer:innen unterscheiden nicht zwischen »organisch« und »paid«. Genau deshalb denken wir beides in unseren Kampagnen konsequent zusammen – und zwar von Anfang an.

Wie ich als Modemarketing-Studentin in einer Kommunikationsagentur gelandet bin und warum ein Weg nicht geradlinig sein muss.

Influencer Marketing hat sich in den vergangenen Jahren von einer Nische zu einem festen Bestandteil moderner Kommunikationsstrategien entwickelt. Immer mehr Marken setzen auf Social-Media-Persönlichkeiten, um Produkte oder Botschaften authentisch in ihre Zielgruppe zu tragen. Doch wo Chancen sind, lauern auch Herausforderungen. Zeit, das Thema differenziert zu betrachten. Was ist Influencer Marketing eigentlich – und warum ist es so erfolgreich? Beim Influencer Marketing nu

Die Anforderungen an erfolgreiche Marketingkampagnen haben sich auch 2025 weiterentwickelt. Digitale und datenbasierte Kanäle gewinnen weiterhin an Bedeutung. Doch wie stellt man den idealen Mediamix zusammen? Welche Rolle spielen Zielgruppenanalyse, Digital out of Home und Social Media? Und wie verändert sich das Verhältnis zwischen Markenbildung und Performance? Wir geben einen Überblick. 1. Der erste Schritt: Zielgruppenanalyse als wichtiges Fundament Bevor ein Media

Wir fragen, unsere Unit-Leiter:innen antworten: Welche Trends kommen, welche gehen? Teil 2 unserer Reihe mit den Units Design, Digital...

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Hyperpersonalisiert und immersiv: Durch Virtual-Reality-Brillen wie die Apple Vision Pro verschwimmen die Grenzen zwischen Realität und...

Das Marketing steht niemals still – das gilt auch für den Teilbereich der Arbeitgebermarkenbildung. Wir schauen uns die neuesten Trends...

Es ist hochwirksam, messbar und skalierbar: Performance Marketing. Wir erklären euch die Schlüsselprinzipien und zeigen, warum es...

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Die Entwicklung einer Marketingstrategie für Start-ups birgt einige Herausforderungen. Im Fokus stehen zunächst zwei Ziele: die...

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Niemand möchte langatmige Videos, unkreative Beiträge oder wieder aufgewärmte Themen in seinem Feed. Wie gut, dass die Videoplattform...

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