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Viele Unternehmen behandeln organische Inhalte und Paid-Kampagnen noch immer wie zwei getrennte Paar Schuhe. Aus unserer Sicht verschenkt man damit jedoch enormes Potenzial. Denn Nutzer:innen unterscheiden nicht zwischen »organisch« und »paid«. Genau deshalb denken wir beides in unseren Kampagnen konsequent zusammen – und zwar von Anfang an.

Die Anforderungen an erfolgreiche Marketingkampagnen haben sich auch 2025 weiterentwickelt. Digitale und datenbasierte Kanäle gewinnen weiterhin an Bedeutung. Doch wie stellt man den idealen Mediamix zusammen? Welche Rolle spielen Zielgruppenanalyse, Digital out of Home und Social Media? Und wie verändert sich das Verhältnis zwischen Markenbildung und Performance? Wir geben einen Überblick. 1. Der erste Schritt: Zielgruppenanalyse als wichtiges Fundament Bevor ein Media

Künstliche Intelligenzen sind aus der digitalen Welt nicht mehr wegzudenken – sie verändern Prozesse, inspirieren zu neuen Ideen und bieten spannende Impulse, auch im Bereich der Suchmaschinenoptimierung. Dabei entstehen viele neue Anwendungsfelder – aber auch einige Missverständnisse.

Live-Webinare bieten viele Chancen – wollen aber auch gut vorbereitet sein. In diesem Beitrag verraten wir euch unsere wichtigsten Learnings aus unserer eigenen Webinar-Praxis.

Wir fragen, unsere Unit-Leiter:innen antworten: Welche Trends kommen, welche gehen? Teil 2 unserer Reihe mit den Units Design, Digital Business und PR. Neues Jahr, neue Trends in der Kommunikation! Was ist 2025 in Marketing und Werbung angesagt? Womit können Kommunikationsverantwortliche punkten? Und welcher Trend hat seine besten Zeiten bereits hinter sich? Das haben wir die Head ofs unserer sechs Units hier bei Oberüber Karger gefragt. Und als Bonus haben sie uns noch verra

Die Digitalisierung bringt viele Vorteile mit sich, aber auch Herausforderungen, die oft übersehen werden. Einer dieser Aspekte ist der Klima-Fußabdruck von Social Media. Die unsichtbare Klimabilanz von Social Media Die Nutzung von sozialen Netzwerken ist mit erheblichen CO2-Emissionen verbunden – das mag auf den ersten Blick überraschen. Doch hinter jedem Post, jedem Video und jeder Story steckt eine komplexe Infrastruktur aus Servern, Netzwerken und Geräten, die Strom ve

Die Website ist das Aushängeschild eines Unternehmens – ohne sie geht nichts mehr. Aber worauf kommt es an, wenn man sie effektiv gestalten will? Wir verraten es euch! Die Unternehmenswebsite ist oft das Erste, das potenzielle Kund:innen von einer Firma sehen. Wenn die Seite gut gemacht ist, kann sie helfen, Vertrauen zu stärken, das Image zu verbessern und den Umsatz zu steigern. Doch was macht eine Unternehmenswebsite effektiv? Wir verraten sieben Dinge, die ihren Erfolg be

E-Mail-Marketing ist mehr als nur Newsletter versenden! Wir zeigen euch, dank welcher Trends eure Mailings noch wirksamer und effizienter werden. E-Mail-Marketing – ist das nicht ein Trend von vor 25 Jahren?! Schon lange, bevor es reichweitenstarke Social-Media-Plattformen mit ihren immer neuen Content-Formaten gab, landete sie regelmäßig in unserem Posteingang: die gute alte E-Mail. Zwar haben in den vergangenen Jahren andere Marketingformen wie Performance-, Affiliate- oder

Ohne LinkedIn geht in der Businesswelt heute nichts mehr. Doch wie wird man sichtbar und schafft es, selbst regelmäßig zu posten? Unsere PR-Beraterin Katharina Klemm teilt ihre besten Tipps mit euch. Aller Anfang ist schwer – so auch mein Anfang auf LinkedIn. Als PR-Beraterin war es unabdingbar, dass ich mich mit der Plattform vertraut mache. Schließlich ist sie ein wichtiges Puzzleteil einer Kommunikationsstrategie. Ich benötigte jedoch ein paar Anläufe, um mit dem sozialen

Hyperpersonalisiert und immersiv: Durch Virtual-Reality-Brillen wie die Apple Vision Pro verschwimmen die Grenzen zwischen Realität und Fiktion. Wir beleuchten Anwendungsfälle und Potenziale. Wenn es um innovative Produkte geht, nimmt Apple oft eine Vorreiterstellung ein und sorgt in der Technologiewelt für Gesprächsstoff. Durch eine nahtlose Integration von Hard- und Software und hohe Benutzerfreundlichkeit baut der Konzern sein starkes Markenimage aus. Mit der neuen Virtual

Voller Fokus auf die Zukunft – OK hat eine neue Digital-Business-Unit gegründet. Mehr darüber gibt's im Interview mit ihrem Head of, Martin Waage. Aus eins mach zwei: Oberüber Karger hat seine bisherige große Digital-Unit in zwei neue Abteilungen aufgegliedert, um Digital-Themen noch umfassender zu denken und das Leistungsangebot für unsere Kund:innen zu erweitern. Die Abteilung Digital Development unter Leitung von Sebastian Damm zeichnet für die Programmierung und Weiterent

Trends verstehen und Neues wagen: Im zweiten Teil unserer Blog-Serie verraten wir euch, was das Digital Marketing 2024 bewegt. Daten, Prognosen, Automatisierungen – das sind die Themen, um die sich im Online Marketing schon seit Jahren alles dreht und die durch den raketenhaften Aufstieg von KI-Tools im vergangenen Jahr nochmals deutlich an Relevanz gewonnen haben. Im zweiten Teil unserer Beitragsreihe zu den Marketingtrends 2024 schauen wir uns an, welche Trends das Online u

Neues Jahr, neue Möglichkeiten: Wir begeben uns auf die Spur der neuen Marketing-Trends des Jahres 2024 und schauen uns im ersten Teil unserer Blog-Serie an, was sich im Social Media Marketing tut. Heute Trend, morgen Mainstream: Die schnelllebige Welt des Marketings ist ständig im Wandel. Was gerade eben noch als Megatrend galt, kommt schnell in der breiten Masse an – das gilt insbesondere für das Social Media Marketing. Darum widmen wir diesem spannenden Bereich den ersten

Es ist hochwirksam, messbar und skalierbar: Performance Marketing. Wir erklären euch die Schlüsselprinzipien und zeigen, warum es heutzutage im Marketing-Mix keines Unternehmens fehlen sollte. Wenn es in Sachsen eine historische Person gibt, an der man nicht vorbeikommt, dann ist es August der Starke, der legendäre sächsische Kurfürst, der im frühen 18. Jahrhundert den Ruf Dresdens als barocke Metropole begründete. Und so lassen auch wir es uns nicht nehmen, einen Blogbeitrag

Das Thema künstliche Intelligenz, kurz KI*, ist in aller Munde und gefühlt werden täglich neue Meilensteine und Anwendungen präsentiert. Expert:innen äußern sich und geben Empfehlungen. Neue Unternehmen entstehen und Tag für Tag kommen spannende Tools auf den Markt. Wir geben eine Einschätzung, was KI für die Agentur- und Kreativbranche bedeutet und wie wir Chancen, aber gleichermaßen auch Risiken einschätzen. *Wenn wir in diesem Text über KI schreiben, sprechen wir immer von

Die Lage am Arbeitsmarkt spitzt sich auch 2023 weiter zu: Fachkräfte werden händeringend gesucht, unter anderem in den Bereichen Pflege, Erziehung und IT. Dass der Wind sich schon vor einiger Zeit gedreht hat und Arbeitnehmer:innen sich die Unternehmen aussuchen können, in denen sie arbeiten wollen, ist oft besprochen und hinlänglich bekannt. Eine schlecht laufende Personalbeschaffung kann demnach zum echten Risikofaktor für Unternehmen und Organisationen werden. Wie können A

Der Hype um Short-Video-Content nimmt kein Ende. Im Social Media-Bereich gehört er zum absoluten Standard in der Kommunikation. Nach dem großen Erfolg von TikTok ist das Format auch bei Instagram, Facebook, YouTube und letztlich sogar bei Netflix eingezogen. Nutzer:innen kommen an den schnellen, nur 10 bis 60 Sek. kurzen Videos nicht mehr vorbei. Warum auch? Die Videos sind unterhaltend und vor allen Dingen eines: snackable. Für Unternehmen eröffnen sich dadurch zahlreiche M

Niemand möchte langatmige Videos, unkreative Beiträge oder wieder aufgewärmte Themen in seinem Feed. Wie gut, dass die Videoplattform TikTok genau das Gegenteil zeigt: Kurze Videoclips, bunte Filter und kreative Cuts lassen kleine Kunstwerke zum Teilen, Liken und Kommentieren entstehen. @socialcut TikTok ist die Trend-App der Generation Z ​Im August 2018 wurden die chinesische Videoplattform und das deutsche Pendant »Musical.ly« zusammengelegt. Seitdem vergrößert sich der Nu

Livestreams erlebten besonders zu Corona-Hochzeiten einen Aufschwung. Getreu dem Motto »Zusammen ist man weniger allein« wurden Konzerte gestreamt, Diskussionen über Livestream geführt oder einfach mal wieder gequatscht — über große Entfernungen hinweg, direkt auf dem Screen der Nutzer. ​ Dass Livestreams aber nicht nur in Krisenzeiten ein relevantes Format sind, zeigen die weltweit heiß ersehnten Produktpräsentationen von Apple oder Live-Übertragungen von Konzerten in Kinosä

1. Video ist King Wenn Content King ist, dann sind Videos Content-Kings. Video ist die Nummer 1 unter allen Content-Formen. Und das ist klar belegt durch die Wahrnehmungsforschung, Psychologie, Mediennutzungs- und Medienwirkungsforschung, Statistiken eigentlich aller Online-Medien, Plattformen und Netzwerke etc. Dass Bewegtbild in Zukunft sogar eine noch größere Rolle spielen wird, ist mit Blick auf Instagram, TikTok oder das Story-Feature von Twitter (Twitter-Moments) auch s