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Viele Unternehmen behandeln organische Inhalte und Paid-Kampagnen noch immer wie zwei getrennte Paar Schuhe. Aus unserer Sicht verschenkt man damit jedoch enormes Potenzial. Denn Nutzer:innen unterscheiden nicht zwischen »organisch« und »paid«. Genau deshalb denken wir beides in unseren Kampagnen konsequent zusammen – und zwar von Anfang an.

Influencer Marketing hat sich in den vergangenen Jahren von einer Nische zu einem festen Bestandteil moderner Kommunikationsstrategien entwickelt. Immer mehr Marken setzen auf Social-Media-Persönlichkeiten, um Produkte oder Botschaften authentisch in ihre Zielgruppe zu tragen. Doch wo Chancen sind, lauern auch Herausforderungen. Zeit, das Thema differenziert zu betrachten. Was ist Influencer Marketing eigentlich – und warum ist es so erfolgreich? Beim Influencer Marketing nu

Die Anforderungen an erfolgreiche Marketingkampagnen haben sich auch 2025 weiterentwickelt. Digitale und datenbasierte Kanäle gewinnen weiterhin an Bedeutung. Doch wie stellt man den idealen Mediamix zusammen? Welche Rolle spielen Zielgruppenanalyse, Digital out of Home und Social Media? Und wie verändert sich das Verhältnis zwischen Markenbildung und Performance? Wir geben einen Überblick. 1. Der erste Schritt: Zielgruppenanalyse als wichtiges Fundament Bevor ein Media

Künstliche Intelligenzen sind aus der digitalen Welt nicht mehr wegzudenken – sie verändern Prozesse, inspirieren zu neuen Ideen und bieten spannende Impulse, auch im Bereich der Suchmaschinenoptimierung. Dabei entstehen viele neue Anwendungsfelder – aber auch einige Missverständnisse.

Wir fragen, unsere Unit-Leiter:innen antworten: Welche Trends kommen, welche gehen? Teil 2 unserer Reihe mit den Units Design, Digital...

Die Digitalisierung bringt viele Vorteile mit sich, aber auch Herausforderungen, die oft übersehen werden. Einer dieser Aspekte ist der...

Im Marketing geht es heutzutage nicht mehr darum, plump zu verkaufen. Mitreißende Geschichten sind gefragt, um Menschen für eine Marke...

Ohne LinkedIn geht in der Businesswelt heute nichts mehr. Doch wie wird man sichtbar und schafft es, selbst regelmäßig zu posten? Unsere...

Voller Fokus auf die Zukunft – OK hat eine neue Digital-Business-Unit gegründet. Mehr darüber gibt's im Interview mit ihrem Head of,...

Neues Jahr, neue Möglichkeiten: Wir begeben uns auf die Spur der neuen Marketing-Trends des Jahres 2024 und schauen uns im ersten Teil...

Es ist hochwirksam, messbar und skalierbar: Performance Marketing. Wir erklären euch die Schlüsselprinzipien und zeigen, warum es...

Personal Branding ist in aller Munde. Wir erklären euch, was das ist, ob man unbedingt zur Marke werden muss und erläutern, wie gutes...

Wir erklären, was es mit Live-Recruiting auf sich hat, nehmen den Veranstaltungstrend unter die Lupe, testen selbst, was das Format kann...

Ein neues Jahr hat begonnen – 2023 steht nicht mehr in den Startlöchern, sondern hat bereits Fahrt aufgenommen. In der schnelllebigen...

Die Lage am Arbeitsmarkt spitzt sich auch 2023 weiter zu: Fachkräfte werden händeringend gesucht, unter anderem in den Bereichen Pflege,...

»We want you.«, »And we want you, too!« – Zwei Sätze, die die aktuelle Situation am Arbeitsmarkt gut beschreiben. Der Bedarf von...

Der Hype um Short-Video-Content nimmt kein Ende. Im Social Media-Bereich gehört er zum absoluten Standard in der Kommunikation. Nach dem...

Marketing ist harte Beziehungsarbeit. Eine respektvolle, innige Partnerschaft fußt auf Empathie und Geborgenheit. »Zuhören« ist der...

Das Sichtbarkeits-Versprechen — Boost oder Betrug? „Ich erzähle euch heute, wie ihr in vier Wochen 10 000 Follower generiert!“ ruft mir...

Niemand möchte langatmige Videos, unkreative Beiträge oder wieder aufgewärmte Themen in seinem Feed. Wie gut, dass die Videoplattform...