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Wie ich als Modemarketing-Studentin in einer Kommunikationsagentur gelandet bin und warum ein Weg nicht geradlinig sein muss.

Unsere Büroeröffnung in Leipzig. Draußen Winter, drinnen: Energie. Diese besondere Mischung aus »Wir kennen uns schon ewig« und »Spannend, wer du wohl bist«. 140 Gäste aus Politik, Wirtschaft, Wissenschaft, Kultur und Gesellschaft – plus Kund:innen aus Leipzig und Dresden. Und mittendrin wir: OK. Mit einem neuen Standort. Und einer ziemlich klaren Haltung.

Wir fragen, unsere Unit-Leiter:innen antworten: Welche Trends kommen, welche gehen? Teil 2 unserer Reihe mit den Units Design, Digital Business und PR. Neues Jahr, neue Trends in der Kommunikation! Was ist 2025 in Marketing und Werbung angesagt? Womit können Kommunikationsverantwortliche punkten? Und welcher Trend hat seine besten Zeiten bereits hinter sich? Das haben wir die Head ofs unserer sechs Units hier bei Oberüber Karger gefragt. Und als Bonus haben sie uns noch verra

Wir zeigen euch, wie ihr Nachhaltigkeitsinitiativen in eurem Unternehmen umsetzen, gut kommunizieren und so ökonomisches, ökologisches und soziales Handeln in Einklang bringen könnt. In einer Zeit, in der der Klimawandel zunehmend Auswirkungen auf unseren Alltag hat, ist das Thema Nachhaltigkeit sowohl für Einzelpersonen als auch für Unternehmen von großer Bedeutung. Es entsteht ein wachsendes Bewusstsein dafür, langfristige Strategien zu entwickeln, um den Klimawandel so gut

E-Mail-Marketing ist mehr als nur Newsletter versenden! Wir zeigen euch, dank welcher Trends eure Mailings noch wirksamer und effizienter werden. E-Mail-Marketing – ist das nicht ein Trend von vor 25 Jahren?! Schon lange, bevor es reichweitenstarke Social-Media-Plattformen mit ihren immer neuen Content-Formaten gab, landete sie regelmäßig in unserem Posteingang: die gute alte E-Mail. Zwar haben in den vergangenen Jahren andere Marketingformen wie Performance-, Affiliate- oder

Ohne LinkedIn geht in der Businesswelt heute nichts mehr. Doch wie wird man sichtbar und schafft es, selbst regelmäßig zu posten? Unsere PR-Beraterin Katharina Klemm teilt ihre besten Tipps mit euch. Aller Anfang ist schwer – so auch mein Anfang auf LinkedIn. Als PR-Beraterin war es unabdingbar, dass ich mich mit der Plattform vertraut mache. Schließlich ist sie ein wichtiges Puzzleteil einer Kommunikationsstrategie. Ich benötigte jedoch ein paar Anläufe, um mit dem sozialen

Die proaktive Vorbereitung auf eine mögliche Krise rutscht im Alltag von Kommunikationsabteilungen oft etwas nach hinten. Unsere Expertin Franziska Bücker erklärt, warum es sich lohnt, gut vorbereitet zu sein. Manchmal kann es schnell gehen: Ein Hackerangriff, ein Unfall in der Produktion, ein Fehler des Managements – und schon gerät das Unternehmen in eine Krise. Wer dann erst hektisch Prozesse definiert und Textbausteine abstimmen muss, verliert Zeit. Und Zeit ist in der Kr

Personal Branding ist in aller Munde. Wir erklären euch, was das ist, ob man unbedingt zur Marke werden muss und erläutern, wie gutes Personal Branding funktionieren kann. Aus allen Ecken und Enden der Marketing-Bubble schallt es: »Mach dich selbst zur Marke!« und »Ohne Personal Branding geht’s nicht mehr.« Wir erklären euch, was Personal Branding ist, geben euch eine Einschätzung, ob man unbedingt zur Marke werden muss und erläutern, wie gutes Personal Branding funktionieren

Die Lage am Arbeitsmarkt spitzt sich auch 2023 weiter zu: Fachkräfte werden händeringend gesucht, unter anderem in den Bereichen Pflege, Erziehung und IT. Dass der Wind sich schon vor einiger Zeit gedreht hat und Arbeitnehmer:innen sich die Unternehmen aussuchen können, in denen sie arbeiten wollen, ist oft besprochen und hinlänglich bekannt. Eine schlecht laufende Personalbeschaffung kann demnach zum echten Risikofaktor für Unternehmen und Organisationen werden. Wie können A

»We want you.«, »And we want you, too!« – Zwei Sätze, die die aktuelle Situation am Arbeitsmarkt gut beschreiben. Der Bedarf von Unternehmen an qualifizierten Fachkräften steigt auch 2023. Bei immer weniger Fachpersonal heißt das: Der »War for Talents« geht in eine neue Runde. Die Arbeitslosenquote liegt Ende 2022 auf einem Rekordtief. Mit 5,3 Prozent gehen nahezu alle Menschen im erwerbstätigen Alter einer Beschäftigung nach. Eine ausweglose Situation für alle Arbeitgeber:in

2023 verspricht, wieder ein herausforderndes Jahr zu werden. Für uns als Gesellschaft und damit natürlich auch für uns als Kommunikationsexpert:innen. Welche Themen werden uns im Alltag begegnen und wie gehen wir kommunikativ damit um? Um für diese Fragen Input von anderen PR-Expert:innen zu bekommen, waren unsere PR-Beraterinnen Franziska und Katharina in Berlin und haben vom Jahresauftakt des DPRG einige Erkenntnisse mitgebracht. Trend 1: Inklusive und positive Narrative sc

Marketing ist harte Beziehungsarbeit. Eine respektvolle, innige Partnerschaft fußt auf Empathie und Geborgenheit. »Zuhören« ist der Schlüssel zum Glück. Das gilt auch im digitalen Raum. Dort haben wir es mit Fernbeziehungen zu tun. Das Besondere: Gefühle werden in Echtzeit übertragen. Umso wichtiger ist es, Gesprächen (mit Partnern, Kunden, Zielgruppen) ganz genau zu lauschen, Wünsche und Kritik ernst zu nehmen und in eine aktive Interaktion zu treten. @priscilladupreez Wie

Das Sichtbarkeits-Versprechen — Boost oder Betrug? „Ich erzähle euch heute, wie ihr in vier Wochen 10 000 Follower generiert!“ ruft mir ein junger Mann in einer gesponserten Werbeanzeige auf YouTube entgegen. Wer sich mit dem Thema Social-Media-Reichweite beschäftigt, stolpert irgendwann über selbsternannte Expert:innen. Im Kampf um die Sichtbarkeit in den sozialen Netzwerken und damit der Aufmerksamkeit wird das Geschäft mit der Reichweite immer trickreicher. Die Zahl dieser

Niemand möchte langatmige Videos, unkreative Beiträge oder wieder aufgewärmte Themen in seinem Feed. Wie gut, dass die Videoplattform TikTok genau das Gegenteil zeigt: Kurze Videoclips, bunte Filter und kreative Cuts lassen kleine Kunstwerke zum Teilen, Liken und Kommentieren entstehen. @socialcut TikTok ist die Trend-App der Generation Z ​Im August 2018 wurden die chinesische Videoplattform und das deutsche Pendant »Musical.ly« zusammengelegt. Seitdem vergrößert sich der Nu

»Von oben nach unten oder auch umgekehrt — in Krisenzeiten wie jetzt geht das ganz schnell. Umso wichtiger ist es, bei dieser temporeichen Kommunikation die Nerven zu behalten und Orientierung zu bieten.« Seit sieben Jahren haben wir hier bei Oberüber Karger Krisen = wir beraten andere für ihre angemessene Kommunikation in (verschiedenen) Krisenzeiten. Das haben Sie bisher nicht bemerkt? Genau so soll es sein! Professionelle Krisenkommunikation fällt erst dann auf, wenn sie f

1. Video ist King Wenn Content King ist, dann sind Videos Content-Kings. Video ist die Nummer 1 unter allen Content-Formen. Und das ist klar belegt durch die Wahrnehmungsforschung, Psychologie, Mediennutzungs- und Medienwirkungsforschung, Statistiken eigentlich aller Online-Medien, Plattformen und Netzwerke etc. Dass Bewegtbild in Zukunft sogar eine noch größere Rolle spielen wird, ist mit Blick auf Instagram, TikTok oder das Story-Feature von Twitter (Twitter-Moments) auch s

Mitten im Herz, ins Gedächtnis eingebrannt, entfalten Bilder ihre visionäre Kraft. Der digitale Lebensraum wird von Menschen gestaltet, die sich gegenseitig inspirieren. Digital denken heißt auch digital kommunizieren. Und das auf Augenhöhe. Die Zeiten, als Werbung nur den Zweck hatte, »zu verkaufen«, sind vorbei. Heute geht es darum, Dialoge zu führen, gemeinsam Mehrwert zu generieren und Lösungen zu finden. Dafür benötigt man nur das richtige Team. Es geht also nicht mehr u