Thüringer reisen

Der Kunde »Funke Medien Thüringen«

»Funke Medien Thüringen« ist eine Tochter der Funke Medien Gruppe aus Essen in Nordrhein-Westfalen. Bei dem Thüringer Medien-Unternehmen mit Sitz in Erfurt erscheinen mit »Thüringer Allgemeine«, »Ostthüringer Zeitung« und »Thüringische Landeszeitung« alle wichtigen Tageszeitungen des Freistaates – und mit ihnen auch der Traumreisen-Katalog der Marke »Reisejournal on Tour«.

Der Case für »Oberüber Karger Kommunikationsagentur«

Jahrelang war das »Reisejournal on Tour« erfolgreich die Marke für Urlaub- und Ferienzeit. Irgendwann stellte sich jedoch für das Team die Frage: Wie können wir uns weiterentwickeln und neue Kund:innen gewinnen – ohne die langjährigen, treuen Leser:innen zu verprellen? Sie baten uns um eine Antwort und wir sagten es geradeheraus: Es wird Zeit für einen Marken-Refresh!

»Bye, bye Reisejournal on Tour, hello Thüringer reisen!«

Von »Alleinstellungsmerkmale« bis zu »Zielgruppendefinierung« – wir kannten die Zutaten für eine gelungene Neu-Positionierung am Markt! War diese Grundlage erst einmal geschaffen, ging es ans Naming und die Entwicklung des neuen Corporate Designs. Die Geheimzutat: ein Workshop vor Ort mit dem Team in Thüringen, für eine passgenaue Maßnahmen- und Timing-Planung zur Kommunikation des neuen Markenauftritts. Am Ende war – von Name über Logo bis hin zu Corporate Design – alles neu und wir riefen: »Bye, bye Reisejournal on Tour, hello Thüringer reisen!« Und damit das auch jede:r hören konnte, entwickelten wir für die Launch-Kampagne nicht nur diverse Vertriebs- und Imagemedien, sondern auch ein aufmerksamkeitsstarkes Keyvisual mit dem so berühmten Augenzwinkern.