Die Leipziger Stadtwerke versorgen nicht nur eine ganze Region mit Energie – sie bieten auch vielseitige Jobs mit Sinn, Zukunft und einem starken Teamgefühl. Doch das wusste bislang noch nicht jeder. Zeit, das zu ändern: mit einer Employer-Branding-Kampagne, die Mitarbeiter:innen zu Botschafter:innen macht – und die langfristig wirkt.

Was Leipzig bewegt, entsteht im Team

Im engen Austausch mit den Leipziger Stadtwerken entwickelten wir die komplette Arbeitgebermarke – strategisch fundiert, authentisch erzählt und visuell aufmerksamkeitsstark. Dafür entwickelten wir einen Fragebogen für Interviews mit Mitarbeiter:innen, werteten Arbeitgeber-Bewertungen aus und formulierten auf dieser Basis die Employer Brand Value Proposition – das zentrale Versprechen des Unternehmens an (potenzielle) Mitarbeiter:innen. Dazu gehörten auch die Positionierung des Unternehmens als Arbeitgeber, die Tonalität und die zentralen Botschaften.

Von der Idee zum Bild – und in die Stadt

Die Leitidee: Jede:r Mitarbeiter:in hat ganz individuelle Gründe, bei den Leipziger Stadtwerken zu arbeiten – zusammen ergeben sie #LeipzigtausendGründe. Aus den gesammelten Stimmen wurde eine Kampagne, die wirkt: mit einem Imagefilm, der sogar im Kino gezeigt wurde, Einzelclips, Social-Media-Content, Fotomaterial, Postkarten, Aushängen in Straßenbahnen und an Haltestellen, Google Ads, Printanzeigen und digitalen Vorlagen für die interne sowie externe Kommunikation. Entstanden sind Motive, die echte Gesichter zeigen, echte Geschichten erzählen – und Lust machen, Teil der Leipziger Stadtwerke zu werden. Unterstützt wurden wir bei den Film- und Fotoprojekten von unserem Partner »GetTheShot«.

Eine Marke, die bleibt

Die Employer Brand der Leipziger Stadtwerke ist auf Nachhaltigkeit angelegt – nicht nur im ökologischen Sinn. Sie soll über Jahre hinweg mitwachsen, weiterentwickelt und aktiv kommuniziert werden. Ein echtes Langzeitprojekt mit Tiefe, das wir von der ersten Idee bis zur Aussteuerung begleitet haben – und weiter begleiten dürfen.