Sächsisches Staatsministerium für Wissenschaft, Kultur und Tourismus

Viele Geschmäcker – eine gemeinsame Idee für Sachsens Kulinarik.

Leistungen

Strategische Kommunikation
Markenführung
Change & Transformation

Sachsen hat kulinarisch viel zu bieten. Doch Landwirtschaft, Lebensmittelhandwerk, Gastronomie und Tourismus kommunizierten ihre Angebote und Traditionen bislang sehr unterschiedlich. Im Auftrag des Sächsischen Staatsministeriums für Wissenschaft, Kultur und Tourismus entwickelten wir deshalb für die Kulinarik in Sachsen eine gemeinsame kommunikative und visuelle Klammer. Ziel des Projekts für den öffentlichen Auftraggeber war ein strategischer Kommunikationsrahmen, der regionale Vielfalt bündelt und aus vielen einzelnen Geschichten eine starke kulinarische Erzählung macht. So entstand »So schmeckt Sachsen«.

Die Grundlage entstand gemeinsam mit Akteur:innen aus der gesamten Wertschöpfungskette – vom Ursprung der Zutaten über ihre Verarbeitung bis zum Genuss auf dem Teller. In einem von uns konzipierten und moderierten Workshop zur Marken- und Kommunikationsentwicklung führten wir unterschiedliche Perspektiven zusammen und schufen ein gemeinsames Verständnis der kulinarischen Identität Sachsens.

Unter dem etablierten Siegel »So schmeckt Sachsen« entstand ein strategischer Kommunikationsrahmen für Initiativen, Veranstaltungen und Akteur:innen. Die emotionale Leitidee »Sachsen macht Appetit« verleiht ihm Leben und übersetzt die kulinarische Identität in eine klare, aktivierende Botschaft. Ein kontrastreiches Erscheinungsbild, authentische Genussmomente und flexible Illustrationen machen die Vielfalt des Landes modern und unverwechselbar sichtbar.

Die neue Kommunikationslinie soll bei den Menschen in Sachsen Wertschätzung und Stolz fördern und sie zu Botschafter:innen ihrer Genussregion machen. Gleichzeitig weckt sie bei Gästen aus Deutschland und darüber hinaus Appetit auf Sachsen. Erstmals sichtbar wurde der neue Auftritt auf einem Messestand bei der Internationalen Grünen Woche im Januar 2026 und bei begleitenden Presseterminen.