Oberüber Karger

Veränderung beginnt bei uns selbst.

Leistungen

Strategische Kommunikation

Markenführung

Public Relations & Public Affairs

Corporate Storytelling & Content

Change & Transformation

Ein Wechsel an der Spitze ist mehr als eine Personalie. Als Franziska Bücker im Juli 2026 die Geschäftsführung von OK übernahm, haben wir den Übergang als eigenen Change-Prozess genutzt, um auch unsere Positionierung und unseren Markenauftritt weiterzuentwickeln. Das Ziel: mehr Dynamik, größere Klarheit und ein Markenbild, das genau zeigt, wofür OK steht und was uns von anderen Agenturen unterscheidet.

Im Führungsteam entstand dafür eine neue Markenpositionierung. Der Kern: »Embranding« – empathische Markenführung. Dahinter steht unsere Überzeugung, dass wir Marken, Märkte und Menschen wirklich verstehen müssen, bevor wir Kommunikation entwickeln. So entsteht keine Kommunikation um ihrer selbst willen, sondern Kommunikation mit Wirkung. Oder kürzer: Nicht lauter, sondern wirksamer.

Auf dieser Grundlage entwickelten unsere Fachexpert:innen alle Bausteine des Markenrelaunchs intern: von Tonalität und Corporate Design über die Website bis zur Change-Kommunikation rund um den Geschäftsführungswechsel. Das neue Design ist mutiger, flexibler und beweglicher. Kräftige Farben, markante Typografie und frei kombinierbare Elemente schaffen einen dynamischen Auftritt. Animationen und interaktive Elemente übertragen dieses Prinzip ins Digitale.

Die Resonanz auf Markenrelaunch und Veränderungskommunikation war spürbar: Mehrere große Presseveröffentlichungen (u. a. Sächsische Zeitung, Campaign Germany, PR Report, Flurfunk) begleiteten die Nachfolge. Innerhalb von 30 Tagen gewann der OK-Account 100 Prozent mehr LinkedIn-Follower:innen als im Vormonat; zugleich stiegen die Impressionen um 52 Prozent und die Interaktionen um 193 Prozent.

So wurde aus einem Wechsel an der Spitze ein Aufbruch für die gesamte Marke. Und aus unserem eigenen Change- und Transformationsprozess der beste Beweis für das, was wir unseren Kund:innen versprechen: empathische Markenführung für Kommunikation mit Wirkung.