Leipziger Verkehrsbetriebe
Verkehrswende mit Haltung
Leistungen
Kampagne
Online-Marketing
Offline-Marketing
Kommunikationsberatung
Wie spricht man über nachhaltige Mobilität, ohne belehrend zu wirken? Gemeinsam mit den Leipziger Verkehrsbetrieben entwickelten wir eine Kampagne, die das Thema sichtbar, nahbar und alltagstauglich macht.
Die Leitidee: Haltung zeigen. Mit klaren Botschaften, einem aufmerksamkeitsstarken Auftritt und einer Portion Augenzwinkern. Dafür wurde die Straßenbahnhaltestelle am Leipziger Wilhelm-Leuschner-Platz zur »Haltungsstelle«. Leuchtendes Grün, prägnante Statements und eine markante Gestaltung machten sie zum Blickfang im Stadtbild. Die Botschaft: Jede Fahrt mit Bus und Bahn ist ein Beitrag zur Verkehrswende.
Ergänzt wurde die Aktion durch City-Light-Poster, Anzeigenmotive und Kommunikationsmittel für die interne Kommunikation der LVB. So entstand eine Kampagne, die das Thema nachhaltige Mobilität im Alltag der Leipziger:innen verankerte – sichtbar nach außen und wirksam nach innen.
Für ihren kreativen Ansatz wurde die Kampagne mit dem Marketingpreis des Marketingclubs Leipzig in der Kategorie »Beste Kampagne« ausgezeichnet.
Fotos Haltestelle und Bahn
Copyright: Leipziger Gruppe, Leipziger Verkehrsbetriebe
Fotografen: Bertram Boelkow, Eric Kemnitz
