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Viele Unternehmen behandeln organische Inhalte und Paid-Kampagnen noch immer wie zwei getrennte Paar Schuhe. Aus unserer Sicht verschenkt man damit jedoch enormes Potenzial. Denn Nutzer:innen unterscheiden nicht zwischen »organisch« und »paid«. Genau deshalb denken wir beides in unseren Kampagnen konsequent zusammen – und zwar von Anfang an.

Wie ich als Modemarketing-Studentin in einer Kommunikationsagentur gelandet bin und warum ein Weg nicht geradlinig sein muss.

Influencer Marketing hat sich in den vergangenen Jahren von einer Nische zu einem festen Bestandteil moderner Kommunikationsstrategien entwickelt. Immer mehr Marken setzen auf Social-Media-Persönlichkeiten, um Produkte oder Botschaften authentisch in ihre Zielgruppe zu tragen. Doch wo Chancen sind, lauern auch Herausforderungen. Zeit, das Thema differenziert zu betrachten. Was ist Influencer Marketing eigentlich – und warum ist es so erfolgreich? Beim Influencer Marketing nu

Die Anforderungen an erfolgreiche Marketingkampagnen haben sich auch 2025 weiterentwickelt. Digitale und datenbasierte Kanäle gewinnen weiterhin an Bedeutung. Doch wie stellt man den idealen Mediamix zusammen? Welche Rolle spielen Zielgruppenanalyse, Digital out of Home und Social Media? Und wie verändert sich das Verhältnis zwischen Markenbildung und Performance? Wir geben einen Überblick. 1. Der erste Schritt: Zielgruppenanalyse als wichtiges Fundament Bevor ein Media

Künstliche Intelligenzen sind aus der digitalen Welt nicht mehr wegzudenken – sie verändern Prozesse, inspirieren zu neuen Ideen und bieten spannende Impulse, auch im Bereich der Suchmaschinenoptimierung. Dabei entstehen viele neue Anwendungsfelder – aber auch einige Missverständnisse.

Live-Webinare bieten viele Chancen – wollen aber auch gut vorbereitet sein. In diesem Beitrag verraten wir euch unsere wichtigsten Learnings aus unserer eigenen Webinar-Praxis.

Wir fragen, unsere Unit-Leiter:innen antworten: Welche Trends kommen, welche gehen? Teil 2 unserer Reihe mit den Units Design, Digital Business und PR. Neues Jahr, neue Trends in der Kommunikation! Was ist 2025 in Marketing und Werbung angesagt? Womit können Kommunikationsverantwortliche punkten? Und welcher Trend hat seine besten Zeiten bereits hinter sich? Das haben wir die Head ofs unserer sechs Units hier bei Oberüber Karger gefragt. Und als Bonus haben sie uns noch verra

Wir fragen, unsere Unit-Leiter:innen antworten: Welche Trends kommen, welche gehen? Teil 1 unserer Reihe mit den Units Strategie & Beratung, Event sowie Digital Development. Neues Jahr, neue Trends in der Kommunikation! Was ist 2025 in Marketing und Werbung angesagt? Womit können Kommunikationsverantwortliche punkten? Und welcher Trend hat seine besten Zeiten bereits hinter sich? Das haben wir die Head ofs unserer sechs Units hier bei Oberüber Karger gefragt. Und als Bonus ha

Die Digitalisierung bringt viele Vorteile mit sich, aber auch Herausforderungen, die oft übersehen werden. Einer dieser Aspekte ist der Klima-Fußabdruck von Social Media. Die unsichtbare Klimabilanz von Social Media Die Nutzung von sozialen Netzwerken ist mit erheblichen CO2-Emissionen verbunden – das mag auf den ersten Blick überraschen. Doch hinter jedem Post, jedem Video und jeder Story steckt eine komplexe Infrastruktur aus Servern, Netzwerken und Geräten, die Strom ve

Im Marketing geht es heutzutage nicht mehr darum, plump zu verkaufen. Mitreißende Geschichten sind gefragt, um Menschen für eine Marke und ihre Produkte zu begeistern. Kurzum: die Kunst des Storytellings. Wir verraten, wie es geht. Storytelling ist nicht nur eine Erzähltechnik. Es ist eine Kunst, mit der Zuhörer:innen und Zielpublikum nicht nur informiert, sondern auch emotional berührt werden können. Im Zeitalter der Informationsflut und der Digitalisierung aller Daten ist e

Die Website ist das Aushängeschild eines Unternehmens – ohne sie geht nichts mehr. Aber worauf kommt es an, wenn man sie effektiv gestalten will? Wir verraten es euch! Die Unternehmenswebsite ist oft das Erste, das potenzielle Kund:innen von einer Firma sehen. Wenn die Seite gut gemacht ist, kann sie helfen, Vertrauen zu stärken, das Image zu verbessern und den Umsatz zu steigern. Doch was macht eine Unternehmenswebsite effektiv? Wir verraten sieben Dinge, die ihren Erfolg be

Wir zeigen euch, wie ihr Nachhaltigkeitsinitiativen in eurem Unternehmen umsetzen, gut kommunizieren und so ökonomisches, ökologisches und soziales Handeln in Einklang bringen könnt. In einer Zeit, in der der Klimawandel zunehmend Auswirkungen auf unseren Alltag hat, ist das Thema Nachhaltigkeit sowohl für Einzelpersonen als auch für Unternehmen von großer Bedeutung. Es entsteht ein wachsendes Bewusstsein dafür, langfristige Strategien zu entwickeln, um den Klimawandel so gut

E-Mail-Marketing ist mehr als nur Newsletter versenden! Wir zeigen euch, dank welcher Trends eure Mailings noch wirksamer und effizienter werden. E-Mail-Marketing – ist das nicht ein Trend von vor 25 Jahren?! Schon lange, bevor es reichweitenstarke Social-Media-Plattformen mit ihren immer neuen Content-Formaten gab, landete sie regelmäßig in unserem Posteingang: die gute alte E-Mail. Zwar haben in den vergangenen Jahren andere Marketingformen wie Performance-, Affiliate- oder

Ohne LinkedIn geht in der Businesswelt heute nichts mehr. Doch wie wird man sichtbar und schafft es, selbst regelmäßig zu posten? Unsere PR-Beraterin Katharina Klemm teilt ihre besten Tipps mit euch. Aller Anfang ist schwer – so auch mein Anfang auf LinkedIn. Als PR-Beraterin war es unabdingbar, dass ich mich mit der Plattform vertraut mache. Schließlich ist sie ein wichtiges Puzzleteil einer Kommunikationsstrategie. Ich benötigte jedoch ein paar Anläufe, um mit dem sozialen

Hyperpersonalisiert und immersiv: Durch Virtual-Reality-Brillen wie die Apple Vision Pro verschwimmen die Grenzen zwischen Realität und Fiktion. Wir beleuchten Anwendungsfälle und Potenziale. Wenn es um innovative Produkte geht, nimmt Apple oft eine Vorreiterstellung ein und sorgt in der Technologiewelt für Gesprächsstoff. Durch eine nahtlose Integration von Hard- und Software und hohe Benutzerfreundlichkeit baut der Konzern sein starkes Markenimage aus. Mit der neuen Virtual

Voller Fokus auf die Zukunft – OK hat eine neue Digital-Business-Unit gegründet. Mehr darüber gibt's im Interview mit ihrem Head of, Martin Waage. Aus eins mach zwei: Oberüber Karger hat seine bisherige große Digital-Unit in zwei neue Abteilungen aufgegliedert, um Digital-Themen noch umfassender zu denken und das Leistungsangebot für unsere Kund:innen zu erweitern. Die Abteilung Digital Development unter Leitung von Sebastian Damm zeichnet für die Programmierung und Weiterent

Das Marketing steht niemals still – das gilt auch für den Teilbereich der Arbeitgebermarkenbildung. Wir schauen uns die neuesten Trends an. New Work, agile Methoden, Remote-Arbeit – das sind nur einige der Schlagwörter, die in den vergangenen Jahren unsere Arbeitswelt bestimmt haben. Vieles ist im Umbruch, neue Wunschvorstellungen kristallisieren sich sowohl bei Arbeitnehmer:innen als auch Arbeitgeber:innen heraus. 9-to-5-Routine oder komplett flexible Arbeitszeiten? Feste Bü

Trends verstehen und Neues wagen: Im zweiten Teil unserer Blog-Serie verraten wir euch, was das Digital Marketing 2024 bewegt. Daten, Prognosen, Automatisierungen – das sind die Themen, um die sich im Online Marketing schon seit Jahren alles dreht und die durch den raketenhaften Aufstieg von KI-Tools im vergangenen Jahr nochmals deutlich an Relevanz gewonnen haben. Im zweiten Teil unserer Beitragsreihe zu den Marketingtrends 2024 schauen wir uns an, welche Trends das Online u

Neues Jahr, neue Möglichkeiten: Wir begeben uns auf die Spur der neuen Marketing-Trends des Jahres 2024 und schauen uns im ersten Teil unserer Blog-Serie an, was sich im Social Media Marketing tut. Heute Trend, morgen Mainstream: Die schnelllebige Welt des Marketings ist ständig im Wandel. Was gerade eben noch als Megatrend galt, kommt schnell in der breiten Masse an – das gilt insbesondere für das Social Media Marketing. Darum widmen wir diesem spannenden Bereich den ersten

Es ist hochwirksam, messbar und skalierbar: Performance Marketing. Wir erklären euch die Schlüsselprinzipien und zeigen, warum es heutzutage im Marketing-Mix keines Unternehmens fehlen sollte. Wenn es in Sachsen eine historische Person gibt, an der man nicht vorbeikommt, dann ist es August der Starke, der legendäre sächsische Kurfürst, der im frühen 18. Jahrhundert den Ruf Dresdens als barocke Metropole begründete. Und so lassen auch wir es uns nicht nehmen, einen Blogbeitrag